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　　来《歌手2024》“引爆”资本市场，芒果超媒市值3天飙涨69亿源：环球老虎财经

　　“守国门”的那英，请战的韩红，“带飞”了

　　“疯狂”霸屏热搜的《歌手2024》，让其背后的芒果超媒“名利双收”。

　　近日，综艺节目《歌手2024》在湖南卫视、芒果TV双平台现场直播。凭借不修音的直播形式，《歌手2024》成功“炸翻”了网络，而此前该系列综艺已停播四年。

　　巨大的热度也让资本市场看到了芒果超媒的价值。经过周末（5.11-5.12）两天的发酵，5月13日，芒果超媒股价大涨11.69%，此后股价继续上行，短短3个交易日市值涨69亿。除了在资本市场上获得资金的青睐，众多广告商也纷纷在网上“请战”。

　　值得注意的是，2022年芒果超媒的广告业务曾遭到不小的打击。2023年，该板块逐渐企稳，而随着《歌手2024》带来的巨大影响力，芒果超媒有望借此加速修复广告业务板块。

　　重返市场的第一天，湖南卫视的金牌IP《歌手》便引发市场热议。

　　由于采用了“直播+不修音”的播出方式，《歌手2024》从刚开始便抓住了观众的眼球。第一期节目过后，外国选手ChantéMoore、Faouzia分别位列前两名，此前被寄予厚望的中国选手那英仅排名第三。

　　5月12日，歌手韩红通过微博发文“请战”，更是进一步点燃了该档综艺的话题性。同时，娄艺潇、曾一鸣等歌手也欲报名该节目，相关话题频登热搜。湖南卫视方面则回应，将根据各位歌手的档期，进行后续邀请。

　　公开资料显示，芒果超媒股份有限公司的主营业务是新芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作及内容电商业务。主要产品是芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作与运营、内容电商。

　　据悉，作为芒果超媒王牌综艺的《歌手》是从2013年开播的，根据央视CSM数据，该季总决赛时全国网收视率达到2.38%，中心城市网收视率则为4.34%，收视双网全国第一，这也为芒果超媒带来了不小的收益，甚至市场曾有声音表示，芒果超媒借此大赚超2亿。

　　事实上，此次《歌手2024》的再度爆火，也吸引了不少广告商的目光。

　　从官宣透露的招商规模来看，《歌手2024》目前有六位金主，除了独家冠名的君乐宝简醇外，还包括VIVO、百雀羚、

　　随着节目的爆火，众多广告商纷至沓来。“如果节目组同意，克克连夜进组”、“我是中国首批民营航空公司之一，我请战”，众多广告商在网上“整活”。

　　从中不难看出，爆款综艺对芒果超媒的影响，并不仅限于二级市场，广告业务更是其直接关联。

　　以《歌手》为例，第一季广告商的冠名赞助费是1.5亿，但到了第二、三季则上涨到了2.35亿、3亿，当年的广告费总额也随之水涨船高。

　　此外，2020年，芒果推出爆款综艺《乘风破浪的姐姐》，第一季的赞助商高达13个，为芒果超媒带来了10亿元以上的广告收入。而第一季的成功，也直接为《乘风破浪的姐姐2》吸引来了更多的广告赞助。据悉，《乘风破浪的姐姐2》招商金额创造了行业之最。

　　而芒果超媒年报内容显示，广告又是芒果TV互联网视频业务“三驾马车”之一，是长视频内容重要变现渠道，这也意味着，芒果TV节目带来的广告业务收益对于芒果超媒的业绩影响颇为巨大。

　　此外，广告市场的结构性回暖进一步加速其广告业务的修复。CTR数据显示，2023年国内广告市场在波动中逐渐回暖，同比增长约6%。值得注意的是，虽然市场信心有所修复，但部分广告主对投放预算释放仍然保持相对谨慎。

　　根据2023年11月芒果招商会信息，今年二季度，芒果预计上线超11档综艺；芒果超媒年报则披露，2024年，公司储备超80部影视剧、100部微短剧。

　　成败皆萧何，过于依赖爆款的芒果超媒也将面临着爆款“空档期”带来的挑战，如何打造更为平滑的营收曲线是公司需要攻克的难题。

　　责任编辑|陈斌